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本标准规定了木质林产品企业品牌评价的术语和定义、评价原则、评价方法及测算指标和测算过程等相关内容。

本标准可作为木质林产品企业或企业集团品牌价值评价的基本依据，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据，但对不同品类产品进行品牌评价时可依据该品类产品特性进行适当调整，赋予指标不同权重。